Český gigant FC Viktoria Plzeň je údajně na pokraji uzavření lukrativní nové sponzorské smlouvy na dresy s Adidasem, což představuje významný obchodní krok vpřed po jejich nedávném převzetí novým majoritním vlastníkem Michalem Strnadem.
Nová éra mimo hřiště
Od Strnadova příchodu na konci roku 2025 prošla Viktoria Plzeň jasnou strategickou transformací – jak finančně, tak konkurenčně. Klub nyní pevně usiluje o nejvyšší pozice v české první lize a tato obnovená ambice se stále více odráží v jejich obchodním směřování.
Jedním z nejjasnějších ukazatelů této změny je očekávaný odchod od dlouholetého technického partnera Macronu, který dodával klubové dresy od sezóny 2020/21.
Italská značka také vyrobila současné dresy klubu pro sezónu 2025/26 a pokračuje tak v partnerství, které kladlo důraz na zakázkové designy a udržitelnost.
Dohoda s Adidasem signalizuje globální záměr
Zdroje naznačují, že Plzeň se nyní připravuje na spolupráci s Adidasem před sezónou 2026/27 – krok, který by zvýšil globální profil klubu. Německý gigant sportovního oblečení je všeobecně považován za jednoho z nejvlivnějších výrobců dresů ve fotbale s portfoliem zahrnujícím elitní kluby a národní týmy.
Načasování odpovídá širšímu trendu v odvětví, jelikož mnoho klubů po celé Evropě mění dodavatele před sezónou 2026/27 ve snaze o větší komerční dosah a růst tržeb.
Pro Viktorii Plzeň by taková dohoda pravděpodobně představovala „mega“ komerční vylepšení, které by potenciálně zlepšilo:
globální distribuci merchandisingu
viditelnost sponzoringu
finanční sílu na přestupovém trhu
Konkurenční růst odpovídá komerčnímu růstu
Na hřišti se západočeský tým v rámci nové vlastnické struktury oživil, přičemž zlepšené investice do kádru a konzistentní výkony je posouvají do boje o titul.
Kombinace sportovního pokroku a komerční expanze není náhoda. Kluby, které se snaží znovu etablovat na domácím trhu i v Evropě, často usilují o partnerství s celosvětově uznávanými značkami – a Adidas přesně tuto platformu nabízí.
Co bude dál?
I když dohoda ještě nebyla oficiálně oznámena, vše nasvědčuje formálnímu potvrzení v nadcházejících měsících, pravděpodobně před uvedením dresů na trh pro sezónu 2026/27.
Pokud bude uzavřena, dohoda by:
ukončila šestileté spojení s Macronem
znamenala začátek nové obchodní kapitoly
posílila ambice Viktorie Plzeň soutěžit na vyšší evropské úrovni
Stručně řečeno, nejedná se jen o změnu dresu – je to prohlášení o záměru klubu, který chce růst daleko za hranice svého území.
